Binance, крупнейшая по объёму операций криптовалютная биржа в мире, столкнулась с серьёзными проблемами. Компания и её соучредитель Чанпэн Чжао признали себя виновными в отмывании денег и согласились выплатить Министерству юстиции США штраф в размере $4,3 миллиарда. Американское подразделение Binance US уволило две трети своего персонала, а доходы от торговли сократились на 75%.

В то же время, отдел маркетинга Binance в честь Международного женского дня запустила кампанию, призывающую женщин заняться криптовалютами через запах.

«Цель нашей кампании — развлечься и попытаться преодолеть границы», — сказала директор по маркетингу Binance Рэйчел Конлан. «Мы понимаем, что найдутся негодующие, но уверены, что такой подход способствует открытию дискуссии в нужном направлении, к тому же, над проектом работала женская команда».

5 марта Binance анонсировала в социальных сетях собственный аромат. «CRYPTO», также известный как «Eau de Binance», напоминает запах последнего дня напряжённого хакатона, когда у всех не было времени и возможности принять душ. Или, возможно, запах тюремной камеры Сэма Бэнкмана-Фрида. Но такой стереотип, по словам Конлан, нужно преодолевать, чтобы сделать криптовалютное пространство более инклюзивным.

Сам аромат описывается так: «Этот аромат открывается свежими нотами озона, соли и мха, напоминающими свежий и бодрящий ветерок. Сердце аромата раскрывает насыщенное сочетание уда, мандарина и ценных пород дерева, а база аромата, состоящая из амбры, дерева и мускуса, создает тёплый, мускусно-сладкий и землистый запах, излучающий изысканность».

В индустрии криптовалют появляется все больше женщин. Отчёт Boston Consulting Group показал, что 7% основателей проектов на web3 и 27% сотрудников ведущих криптостартапов — женщины. Однако гендерное неравенство присутствует и среди криптоинвесторов.

Binance выпустила около 100 флаконов парфюма, которые не продаются. Вместо этого женщины могут попробовать аромат в торговом центре в Бахрейне. Эту необычную акцию планируется использовать для привлечения внимания, а основная часть рекламы заключается в том, что первые 5000 женщин, успешно завершившие курс для начинающих в Binance Academy, получат по $25.

Манифест Конлан звучит так: «Чем больше женщин мы привлечём для работы в этой области, тем больше продуктов будет разработано с учётом интересов и мужчин, и женщин».