По сообщениям южнокорейского издания E-Today, Samsung рассматривает возможность значительного изменения своей стратегии, чтобы лучше конкурировать с iPhone от Apple на рынке премиальных смартфонов. Инсайдеры отрасли сообщают, что технологический гигант изучает возможность введения нового бренда высокого класса, стремясь улучшить свой имидж и привлечь более состоятельных клиентов.

С 2009 года Samsung использует бренд Galaxy для всех своих смартфонов, от бюджетных моделей до флагманских устройств. Однако такой широкий подход ослабил премиальное восприятие топовых смартфонов. Несмотря на лидерство в мировых поставках смартфонов, Samsung с трудом удерживает свои позиции в прибыльном премиум-сегменте, где правит iPhone от Apple.

Идея нового бренда вдохновлена успехом Hyundai с Genesis, его люксовой линейкой автомобилей. Запущенный в 2015 году, Genesis быстро зарекомендовал себя как премиум-бренд, значительно повысив рыночную репутацию и прибыльность Hyundai. Samsung надеется повторить этот успех в индустрии смартфонов.

На выставке CES 2024 в Лас-Вегасе руководитель отдела глобального маркетинга Samsung Ли Ён Хи намекнула на этот потенциальный ребрендинг. Она признала, что обширная линейка Galaxy, включающая в себя все: от складных телефонов до устройств среднего класса, может сбить с толку потребителей и ослабить премиальную привлекательность флагманских продуктов.

Недавние опросы подчеркивают растущее предпочтение iPhone среди молодых потребителей. Например, исследование Piper Sandler показало, что 90% американских подростков используют iPhone. В Корее опрос Gallup показал, что 64% людей в возрасте 18-29 лет предпочитают iPhone, а среди молодых женщин этот показатель достигает 75%.

Чтобы решить эту проблему, Samsung проводит внутренние исследования для оценки осуществимости запуска нового бренда. Эта инициатива включает анализ потенциального влияния на рынок, маркетинговых затрат и долгосрочных выгод. Отраслевые эксперты полагают, что введение отдельного премиум-бренда может помочь Samsung вернуть себе конкурентное преимущество и занять более прочные позиции на рынке смартфонов высокого класса.