Компания Nothing готовится к выходу на рынок премиальных гаджетов. Стало известно о нескольких событиях, которые указывают на смену стратегии бренда. Во-первых, Nothing объявила о партнёрстве с KEF, известным производителем высококачественной аудиотехники. В опубликованном видеоролике на YouTube компания подтвердила, что расширяет свой ассортимент аудиопродукции, выйдя за рамки беспроводных наушников и представив первые полноразмерные наушники. Их выход запланирован на лето 2025 года.

Учитывая участие KEF, можно ожидать, что это будут самые дорогие аудиоустройства в линейке Nothing на сегодняшний день. Партнёрство с KEF, по словам компании, позволит привнести «акустическую точность в продукты, созданные с учётом уникального подхода Nothing к дизайну и пользовательскому опыту». Это предполагает, что новые наушники, а возможно и акустическая система, будут ориентированы на высококачественное звучание. Ориентировочная стоимость подобных устройств от KEF начинается от $1000 и выше.

Кроме того, генеральный директор Nothing, Карл Пей, анонсировал на Android Show выход смартфона Nothing Phone 3. Пей позиционирует его как первый флагманский смартфон компании, подчёркивая использование «премиальных материалов, значительных улучшений производительности и программного обеспечения нового уровня». Ориентировочная стоимость Phone 3 составит около $1060, что значительно выше, чем у недавно выпущенных моделей среднего класса Phone (3a) и Phone (3a) Pro.

Такой смелый шаг Nothing объясняется желанием конкурировать с Apple, предлагая привлекательный дизайн и качественное программное обеспечение. Однако, успех этого предприятия пока под вопросом. Остаётся посмотреть, хватит ли у Nothing опыта, ресурсов и влияния для успешного выхода на рынок флагманских устройств: несмотря на оптимизм, для многих покупателей новая ценовая политика Nothing может стать серьёзным препятствием.