Производитель игрушек Mattel, известный такими брендами, как «Барби» и Hot Wheels, заключил соглашение с OpenAI о внедрении генеративного искусственного интеллекта в создание продуктов и расширение медиафраншиз. Это первый опыт сотрудничества OpenAI с индустрией игрушек, что может укрепить позиции компании в развлекательном сегменте.

Успех фильма «Барби», собравшего $1,4 млрд в мировом прокате в 2023 году, стал катализатором для Mattel. Компания активно развивает проекты по другим своим брендам: готовятся телесериалы по мотивам Polly Pocket, Barney, UNO и Masters of the Universe, а на 2026 год запланирован запуск первой самостоятельной игры. В рамках сделки с OpenAI сотрудники Mattel получат доступ к ChatGPT Enterprise для ускорения разработки продуктов, однако детали будущих проектов пока не раскрыты.

Первый продукт, созданный при участии ИИ, планируют представить в конце 2025 года. По словам Джоша Сильвермана, директора по франшизам Mattel, технологии будут использоваться в физических игрушках и интерактивных развлечениях. Он подчеркнул, что компания сохраняет полный контроль над интеллектуальной собственностью, а безопасность и конфиденциальность остаются приоритетами.

Эксперты отмечают, что интеграция ИИ может привести к появлению «умных» игрушек с адаптивным взаимодействием или ускорению производства контента для медиапроектов. Однако конкретные примеры — например, Barbie с ChatGPT — пока остаются гипотетическими. Партнёрство открывает Mattel доступ к передовым инструментам, а OpenAI — путь в многомиллиардную индустрию развлечений.