Медиаресурсы, включая Wired и Business Insider, оказались жертвами масштабной публикации материалов, созданных, по всей видимости, с помощью искусственного интеллекта и подписанных несуществующим автором по имени Марго Бланшар. Как выяснила Press Gazette, многочисленные статьи под этим псевдонимом публиковались на известных площадках, но после расследования, указывающего на их сомнительное происхождение, редакции стали удалять такие материалы.

Особенно показательным стал случай с Wired — издание, активно освещает проблему некачественного контента, создаваемого ИИ, и его влияние на журналистику. Тем не менее, именно туда попала статья «Они влюбились, играя в Minecraft. Затем игра стала местом их свадьбы», написанная в характерном стиле генеративного ИИ и содержащая вымышленных персонажей. После публикации редакция удалила текст и разместила примечание о несоответствии редакционным стандартам. Аналогичные шаги предприняли и другие издания. Например, в Business Insider статья «Удаленная работа – лучшее для меня как родителя, но худшее как человека» была удалена, а на её месте появилось пояснение о нарушении стандартов качества. Одна из публикаций в этом издании до сих пор доступна на голландской версии сайта.

Расследование показало, что истории, созданные «Марго Бланшар», отличались аккуратным, правдоподобным стилем и интересными темами, однако при внимательном анализе поддавались сомнению фактические детали и существование упомянутых героев. Примером служит несуществующий священнослужитель из Чикаго, фигурирующий в одной из статей Wired, и изобретённый «городок в Колорадо», который не удалось обнаружить и подтвердить даже опытным редакторам. Статьи под этим псевдонимом выходили также в изданиях SFGate, Cone Magazine и Dispatch.

Учитывая, что крупные издания иногда платят за качественные материалы тысячи долларов, потенциальный общий ущерб может быть существенным. 

В ответ на инцидент издатели стали активнее просматривать и удалять сомнительные публикации. Тем не менее, ситуация выявила не только технологические, но и репутационные риски для индустрии. Доверие к онлайн-контенту подрывается: по исследованиям Университета Канзаса и организации Trusting News, осведомлённость читателей о связи текстов с ИИ снижает восприятие источника как надёжного. Редакторы отмечают рост числа «фейков», поступающих через стандартные каналы: как сообщил редактор Dispatch Джейкоб Фуреди, он регулярно сталкивается с предложениями, явно созданными ChatGPT.