Команда мессенджера Max объявила о запуске цифровой верификации возраста покупателей с помощью сервиса «Цифровой ID» при покупке продукции 18+ в пяти торговых точках «ВкусВилл». В дальнейшем количество магазинов, где можно будет подтвердить совершеннолетие через Max, увеличится.

«Цифровой ID» позволяет подтверждать статус студента, многодетного родителя, а также возраст: например, при покупке товаров, требующих достижения совершеннолетия. Для покупки товаров с возрастным ограничением потребуется создать «Цифровой ID» через мессенджер Max в профиле «Госуслуг», отсканировать товар на кассе самообслуживания, нажать на кнопку «Подтвердить возраст через Max» и поднести QR-код к считывателю. 

Первопроходцем тестирования «Цифрового ID» стал «Магнит», в десяти магазинах сети в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре можно подтвердить возраст с помощью национального мессенджера с 15 сентября 2025 года. В конце сентября сервис заработал в «Перекрёстках» и «Пятёрочках» на кассах самообслуживания в магазинах в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Челябинской области.

Напомним, Max — цифровая платформа от VK, в которую встроены мессенджер и ряд пользовательских сервисов. В мессенджере доступны аудио и видеозвонки, чаты, голосовые сообщения, отправка больших файлов, денежные переводы, в тестовом режиме работают информационные каналы. В платформу интегрированы бизнес-сервисы в формате мини-приложений и чат-ботов. Приложение внесено в реестр российского ПО. Max доступен в мобильной, десктопной и веб-версиях. С 1 сентября 2025 года мессенджер Max должен предустанавливаться на все продаваемые в России смартфоны и планшеты. В конце июня 2025 года разработчики объявили, что в Max зарегистрировались более миллиона пользователей. В августе количество зарегистрированных пользователей в Max превысило 18 миллионов, в начале сентября — 30 млн, а в начале октября — 40 млн.