По итогам 2025 года российский рынок мобильных аксессуаров показал впечатляющий рост: продажи в штуках увеличились более чем на 35%, а выручка — примерно на 8% по сравнению с прошлым годом. В целом было реализовано около 48,7 млн аксессуаров на сумму порядка 35,8 млрд руб., свидетельствуют данные ICMR («ГФК-Русь»).

Основной вклад в рост дали массовые категории товаров: более половины продаж пришлись на зарядные устройства, около 20% — на защитные стекла и пленки, свыше 10% — на чехлы для смартфонов. Популярностью пользовались как аксессуары без бренда, так и продукты Remax, Samsung, Hoco и Borofone.

В денежном выражении существенный вклад в оборот рынка также обеспечили аксессуары без бренда, при этом в число брендов с заметными показателями по выручке вошли Samsung и Apple, а еще MI.

В 2025 году рынок мобильных аксессуаров в России развивался в первую очередь за счет массового спроса на базовые и регулярно обновляемые категории. Покупатели чаще всего выбирали зарядные устройства, защитные стекла и чехлы — аксессуары, которые приобретаются независимо от смены смартфона и имеют понятный жизненный цикл, связанный с износом и необходимостью замены. Существенный рост рынка в количественном выражении при более умеренной динамике в деньгах отражает рациональный подход потребителей к выбору аксессуаров. При этом в денежном выражении рынок остается сбалансированным за счет спроса на брендированные решения, включая экосистемные аксессуары с более высокой средней стоимостью. Такая структура показывает, что рынок мобильных аксессуаров сформировался как зрелая категория, в которой одновременно сосуществуют массовый и брендированный сегменты.

Руководитель департамента «Аксессуары» Компании М.Видео Жанна Илюхина