Банк России инициировал обсуждение необходимости создания реестра «финансовых инфлюенсеров», введения требований к их квалификации и установления ответственности за качество распространяемой информации. Соответствующий доклад опубликован на сайте ЦБ. 

Регулятор отмечает, что на финансовом рынке, как и в других сферах, появилось множество инфлюенсеров (лидеры мнений в социальных сетях), которые часто становятся первыми источниками информации об инвестировании и управлении деньгами для широкой аудитории.

Люди, не обладающие необходимыми знаниями, часто полагаются на рекомендации из социальных сетей. Однако в Центробанке подчеркнули, что финансовые инфлюенсеры могут не иметь достаточной экспертности и выдавать рекламную информацию за личное мнение. Банк России выявил случаи манипулирования ценами на акции через телеграм-каналы, когда подписчиков стимулировали к покупке или продаже ценных бумаг.

Ещё одна проблема с такими источниками в том, что они нередко упрощают описание сложных финансовых инструментов, не раскрывая всех рисков, что формирует завышенные ожидания у инвесторов. Это может привести к потере накоплений и разочарованию в инвестициях. В ЦБ отметили:

Сейчас инфлюенсеры не несут ответственности за качество материалов и не обязаны компенсировать убытки, которые подписчики могут понести при следовании их советам и скрытой рекламе.

Банк России предлагает маркировать материалы финансовых инфлюенсеров и установить критерии, которым должна соответствовать их деятельность. Предложения и замечания к докладу можно направлять в Банк России до 30 апреля 2026 года.