Компания Asus объявила о планах повысить цены на ряд своих продуктов начиная с 5 января. Причиной стали резко возросшие издержки на оперативную память и накопители, спрос на которые подогревается бумом искусственного интеллекта. Asus идет по пути Dell (она ранее заявила о повышении цен до 30% на свои компьютеры) и Framework (она дважды повышала цены на модули памяти, а также объявила о прекращении продаж отдельных комплектов оперативной памяти).

Как отмечают в TrendForce, заявление Asus делает её одной из первых компаний среди производителей потребительских и корпоративных ПК, официально объявивших о корректировке цен. Аналитики полагают, что рост стоимости памяти негативно скажется на рынке персональных компьютеров. По их прогнозам, поставки ноутбуков могут сократиться на 5,4–10,1% в годовом выражении. Аналогичную оценку дает IDC: в умеренном сценарии падение составит около 5%, а в худшем — до 9% глобальных поставок ПК.

Первые слухи о дефиците памяти появились еще в середине 2025 года. Тогда TrendForce прогнозировала рост цен на DRAM до 45% к июлю, однако реальность оказалась куда жестче. К началу ноября цены на DRAM выросли на 171% и продолжают расти. Стоимость NAND-памяти к середине декабря увеличилась на 246%. На этом фоне аналитики советуют не откладывать апгрейд оперативной памяти или SSD, если он действительно необходим, а в противном случае — максимально продлевать срок службы имеющегося оборудования.

Производители и сборщики ПК уже ищут способы смягчить удар по покупателям. Некоторые компании начали продавать готовые компьютеры без установленной оперативной памяти, предлагая пользователям использовать уже имеющиеся модули или искать более выгодные предложения на стороне. Параллельно вырос интерес к старым, но все еще актуальным платформам. Например, AMD AM4, рассчитанной на память DDR4. С свете этого вторую молодость обрели Ryzen 7 5800X и 5800XT.